Web sitesi yenileme, yapının, içeriğin, tasarımın ve teknolojinin aynı anda düzeltilebildiği tek andır — ve hepsinin birlikte ters gidebildiği tek an. Bu kontrol listesi, kurumsal bir web sitesi yenilemesini ilk sorudan lansman sonrası haftalara kadar takip eder. Bir ajansa brief vermek, teklifleri değerlendirmek ya da projeyi kendiniz yürütmek için kullanın.
Fikir
Yenilemeler aynı üç şekilde başarısız olur: hedef yerine tasarımla başlarlar; içeriği ve taşımayı başkasının sorunu olarak görürler; sonuçlarla değil lansmanla biterler. Bu kontrol listesi tam olarak bu üç hatayı önleyecek şekilde düzenlendi — önce hedef, baştan sona içerik ve SEO, sonrasında ölçüm.
Neden önemli
Kurumsal bir web sitesi yenilemesi ciddi bir yatırımdır ve kötü yapıldığında arama görünürlüğünü ve paydaş güvenini aynı anda kaybetmenin pahalı bir yoludur. İyi yapıldığında ise kurumun en çok ziyaret edilen kanalını önümüzdeki beş yıl için yeniden kurar. Fark planlamadadır ve planlama, alternatifinin yanında son derece ucuzdur.
Uygulamada: kontrol listesi
1. Aşama — Hedef ve kanıt
Hedefi tanımlayın — web sitesinin iş için ne yapması gerektiği: talepler, ürün keşfi, yatırımcı güveni, işe alım, bayi desteği. Bir ana hedef, birkaç ikincil hedef. Yazıya dökülmüş ve üzerinde uzlaşılmış.
Hedef kitleler ve görevler — kim ziyaret ediyor, ne yapmaya çalışıyor, bugün nerede takılıyor.
Mevcut siteyi denetleyin — bölüm bazında analitik, Search Console sorguları ve sayfaları, içerik kalitesi, teknik durum (teknik SEO denetimi kontrol listesine bakın).
Paydaş görüşmeleri — satış, İK, yatırımcı ilişkileri, pazarlama, BT: neye ihtiyaçları var, neyden çekiniyorlar.
Karar verin: tazeleme, yenileme ya da sıfırdan kurulum — kanıta dayanarak, dürüstçe. Bazen tazeleme doğru yanıttır.
Kıyas noktası — sıralamalar, trafik, dönüşümler, Core Web Vitals. “Öncesi”ne ihtiyacınız olacak.
2. Aşama — Yapı ve içerik
Bilgi mimarisi — bölümler, hiyerarşi ve navigasyon organizasyon şemasına göre değil, hedef kitlelere ve görevlere göre tasarlanmış.
İçerik envanteri ve planı — mevcut her sayfa: koru, iyileştir, birleştir, yayından kaldır. Her yeni sayfa: sorumlu, teslim tarihi, kaynak.
İçerik modeli — sayfa tipleri, bileşenler ve alanlar tasarımdan önce tanımlanmış; böylece CMS içeriğe uyar, tersi değil.
URL yapısı ve yönlendirme stratejisi — lansmanda değil şimdi karara bağlanmış (web sitesi taşıma SEO kontrol listesine bakın).
Diller ve pazarlar — hangileri, nasıl yapılandırılacak, kim çevirecek, kim onaylayacak.
Entegrasyonlar — CRM, PIM, ERP, kariyer, SSO, analitik: listelenmiş, sorumluları belirlenmiş, API’ler doğrulanmış.
3. Aşama — Tasarım
Tasarım ilkeleri — markadan ve hedeften türetilmiş; ilk ekrandan önce yazılmış.
Wireframe’ler ve yolculuklar — kilit şablonlar ve akışlar prototiplenmiş; riskin gerektirdiği yerlerde gerçek kullanıcılarla test edilmiş.
Görsel tasarım — marka ve içerik için tasarlanmış; site büyüdükçe tutarlı kalsın diye bileşenler bir sistem olarak tanımlanmış.
Erişilebilirlik — sonunda denetlenmiş değil, tasarımın içine yerleştirilmiş.
Editör deneyimi — her bileşenin nasıl düzenlendiği, önizlendiği ve yönetildiği.
4. Aşama — Geliştirme
CMS kararı — nasıl yayın yaptığınıza ve entegre olduğunuza göre (en iyi kurumsal CMS platformları yazısına bakın); hazır şablondan değil, size özel kurulmuş.
İçerik modeli uygulanmış — meta veriler, yapılandırılmış veri ve hreflang alan olarak tanımlanmış.
Ön yüz tasarıma göre kodlanmış — performans bütçesi üzerinde uzlaşılmış ve şablon bazında ölçülüyor.
Entegrasyonlar geliştirilmiş ve test edilmiş — gerçek veriyle.
İçerik taşınmış ve girilmiş — gözden geçirmeyle birlikte; bu en uzun ve en çok hafife alınan aşamadır.
Güvenlik, ortamlar, yedekler — staging, üretim, dağıtım hattı, roller ve yetkiler.
5. Aşama — Lansman öncesi
Tam QA — tarayıcılar, cihazlar, formlar, entegrasyonlar, hata sayfaları.
İçerik QA’i — her sayfa okunmuş, her bağlantı kontrol edilmiş, her görselin alt metni var.
Staging’de teknik SEO — tarama, yönlendirmeler, canonical etiketleri, site haritaları, render, Core Web Vitals.
Analitik ve Search Console — izleme doğrulanmış, hedefler tanımlanmış, mülkler hazır.
Erişilebilirlik kontrolü — kilit şablonlarda otomatik artı manuel.
Lansman planı ve geri alma — sıra, sorumlular, zamanlama, iletişim.
Eğitim — editörler gerçek CMS’te gerçek içerikle eğitilmiş.
6. Aşama — Lansman ve sonrası
Lansman kontrol listesi uygulanmış — staging engelleri kaldırılmış, yönlendirmeler üretim ortamından doğrulanmış, site haritaları gönderilmiş.
İlk haftalarda günlük izleme — hatalar, dizine ekleme, sıralamalar, formlar.
İç duyuru ve geri bildirim döngüsü — sorunlar hızla bildiriliyor ve düzeltiliyor.
30. ve 90. günde ölçüm — kıyas noktasına karşı, yazıya dökülmüş.
İşletme bütçesi — bakım, güvenlik, içerik ve sürekli iyileştirme için finansman ve adı konmuş bir ekip. Bir web sitesi bitirilmez, işletilir.
Ne yapmalı
1. Aşamayı yazdırın ve her satır tamamlanana kadar tasarıma başlamayın. İlk günden itibaren içeriğe kendi zaman planını ve sorumlusunu verin. SEO ve taşımayı ilk wireframe’den önce plana koyun. Lansman sonrası yıllar için bütçe ayırın. Ve tüm bunları tek ekip olarak yapacak bir iş ortağı seçin — strateji, içerik, tasarım, mühendislik ve SEO — çünkü tedarikçiler arasında bölünmüş bir yenileme, yukarıdaki üç başarısızlığın kaynağıdır.
Bir yenilemenin neye ve neden mal olduğunu görmek için web sitesi yenileme ne kadar tutar? sayfasına; bizim nasıl yürüttüğümüzü görmek için web sitesi yenileme hizmetleri sayfasına bakın.
FAQ
Kurumsal bir web sitesi yenilemesi ne kadar sürer?
Genellikle birkaç haftalık strateji ve tasarım, ardından içerik hacmine, dillere ve entegrasyonlara bağlı olarak birkaç aylık geliştirme. Kritik yol çoğunlukla içeriktir.
Aşamalı olarak mı yenilemeliyiz?
Büyük siteler için çoğu zaman evet — bölüm bölüm ya da pazar pazar; ancak aşamalar birbirine eklenebilsin diye yapı ve SEO bütünün üzerinden planlanmalı.
En sık unutulan nedir?
İçerik ve çeviri zaman planları, entegrasyon sürprizleri, yönlendirme haritası ve lansman sonrasında siteyi işletmenin bütçesi.
Yeni bir CMS’e ihtiyacımız var mı?
Her zaman değil. Platform sağlamsa ve içerik düzgün modellenmişse yeni siteyi onun üzerinde kurun. Sorun CMS’in kendisiyse taşıyın — ve içeriği bir planla aktarın.
Bir yenileme mi planlıyorsunuz? Bize anlatın — kapsamı ilk görüşmeden sonra belirliyoruz ve doğru yanıt tazelemeyse bunu açıkça söylüyoruz.