Her web sitesi taşıması aynı riski taşır: yeni site yayına alındığı gün, yıllar içinde kazanılmış arama görünürlüğü yok olabilir. Bu sessizce olur — kimsenin bitirmediği bir yönlendirme haritası, staging’e işaret eden bir canonical, biçimi değişen bir dil klasörü — ve genellikle haftalar sonra bir trafik raporunda fark edilir. Aşağıdaki liste, her platform değişikliğinde, yenilemede ve alan adı değişikliğinde uyguladığımız kontrol listesidir; ilk envanterden izlemenin son haftasına kadar.
Fikir
Arama motorları web sitelerini sıralamaz; URL’leri sıralar. Bir taşıma URL’leri, yapıyı, şablonları ve çoğu zaman içeriği aynı anda değiştirir; her değişiklik, eski sayfaları sıralamaya taşıyan sinyal zincirinin bir halkasını koparır. Taşıma SEO’sunun işi her sinyali yeni siteye taşımaktır — ya da bir planla, bilinçli olarak değiştirmektir — böylece yeni site, eskisinin bıraktığı yerden başlar.
Aşağıdaki her şeyin altında üç kural yatar: tasarlamadan önce envanter çıkarın, bire bir eşleyin ve yeni siteyi kimse görmeden önce staging’de doğrulayın.
Neden önemli
İyi yürütülen bir taşıma birkaç haftalık normal dalgalanma üretir ve ardından, yeni site daha iyi kurulduğu için, kazanım getirir. Özensiz bir taşıma ise on yılda kazanılmış sıralamaları kaybeder ve toparlanması aylar alır — eski sinyaller geri kazanılabilirse. Fark platformda değildir. Fark, bu listenin takip edilip edilmediğindedir.
Uygulamada: kontrol listesi
Tasarım başlamadan önce
Eksiksiz URL envanteri — canlı siteyi tarayın, Search Console’daki sayfaları dışa aktarın, analitik ve bir backlink aracından organik trafiği ya da backlink’i olan her URL’yi çekin. Tek listede birleştirin. Ana liste budur.
Kıyas noktası — önemli sorgular için sıralamalar, bölüm bazında organik trafik, Core Web Vitals, dizine eklenmiş sayfa sayısı. Bir “öncesi” olmadan taşımanın başarılı olduğunu kanıtlayamazsınız.
İçerik denetimi — her URL için: koru, iyileştir, birleştir ya da yayından kaldır. Yayından kaldırmak sorun değildir; sessizce kaybolmak sorundur.
Yapıya karar verin — URL deseni, dil/pazar yapısı, bölüm hiyerarşisi. Ya bilinçli olarak değiştirin ya da koruyun. Kendiliğinden kaymasına izin vermeyin.
Geliştirme sırasında
Bire bir yönlendirme haritası — trafik ya da bağlantı kazanmış her eski URL, en ilgili tek yeni URL’ye eşlenmiş. Ana sayfaya değil. İçerik gerçekten oraya taşınmadıysa bir kategori sayfasına da değil.
İçerik modeli meta verileri taşıyor — başlıklar, açıklamalar, canonical etiketleri, yapılandırılmış veri, hreflang ve görsel alt metinleri alan olarak taşınmış; kopyala-yapıştırda kaybolmamış.
İç bağlantılar güncellenmiş — içerik içindeki bağlantılar yönlendirmeler üzerinden değil, doğrudan yeni URL’lere işaret ediyor.
Şablonlar teknik SEO listesine karşı kontrol edilmiş — başlıklar, canonical etiketleri, site haritaları, robots, render, performans. Teknik SEO denetimi kontrol listesine bakın.
Staging engellenmiş — staging’de noindex ve kimlik doğrulama var; lansmanda her ikisini de kaldırma planı hazır.
Lansman öncesi (staging’de)
Staging’i ana listeyle tarayın — her eski URL, 200 dönen bir sayfaya 301 ile gitmeli; zincir yok, döngü yok, yönlendirmeye yönlendirme yok.
Sayfaları karşılaştırın — en önemli 100 sayfanın eski ve yeni sürümleri yan yana: içerik mevcut, başlıklar mantıklı, meta veriler doğru.
Render — içerik yalnızca JavaScript sonrasında değil, ham HTML’de de görünür.
Site haritaları — yeni site haritaları yalnızca yeni, dizine eklenebilir 200 URL’ler içeriyor.
hreflang ve pazar sayfaları — her dil sürümü mevcut ve karşılıklı olarak referanslanmış.
Analitik ve Search Console — izleme kurulu, yeni mülk ya da alan adı doğrulanmış, hedefler çalışıyor.
Performans — Core Web Vitals kıyas noktasında ya da daha iyi.
Lansman planı — kim neyi hangi sırayla yapıyor ve gerektiğinde nasıl geri alınıyor.
Lansman günü
Staging engellerini kaldırın — noindex ve robots disallow kaldırılmış; bir fetch ile doğrulanmış.
Yönlendirmeler canlı — en önemli URL’leri elle kontrol edin ve ana listeyi bu kez üretim ortamından yeniden tarayın.
Site haritalarını gönderin — Search Console’da gönderin; en önemli sayfalar için dizine ekleme talep edin.
Eski site haritaları — eski site haritasını (artık yönlendirilen eski URL’lerle) birkaç hafta erişilebilir bırakın; tarayıcı botlarının taşımaları keşfetmesine yardımcı olur.
Alan adı değişikliği var mı? — Search Console’un adres değişikliği aracını kullanın.
İlk haftalar
Günlük: Search Console kapsamı ve tarama hataları; 404 raporu; tarayıcı bot etkinliği için sunucu logları; kıyas sorguları için sıralamalar.
Hemen düzeltin: trafiği ya da bağlantısı olan her 404; yanlış canonical ile dizine eklenmiş her sayfa; her yönlendirme zinciri.
Haftalık: kıyas noktasına karşı bölüm bazında trafik; Core Web Vitals; beklenen sayıya yaklaşan dizine eklenmiş sayfa sayısı.
Üçüncü ayda: kıyas noktasıyla karşılaştırın ve yazıya dökün. Taşıma başarısı bir his değil, bir ölçümdür.
Ne yapmalı
Bir taşıma planlanıyorsa, bu listeyi ilk wireframe’den önce tasarım ve mühendislik ekibinin önüne koyun. Taşıma zaten ters gittiyse “lansman günü”nden başlayın: eski URL listesini üretim ortamına karşı tarayın, yönlendirmeleri düzeltin, site haritalarını yeniden gönderin — hasarın çoğu, haftalar içinde yakalanırsa geri alınabilir.
Taşımaları tek ekip olarak planlıyor ve yürütüyoruz — SEO, içerik, CMS ve ön yüz birlikte — bu yüzden yukarıdaki liste, mühendislerimizin çalıştığı listenin aynısıdır. Web sitesi taşıma hizmetleri sayfamıza bakın.
FAQ
Taşıma sırasında sıralama kaybeder miyiz?
Bire bir yönlendirme haritası, korunan meta veriler ve staging doğrulamasıyla, haftalar içinde yerine oturan kısa bir dalgalanma bekleyin. Kayıplar taşımanın kendisinden değil, atlanan adımlardan gelir.
Her eski URL yönlendirilmeli mi?
Trafiği, bağlantısı ya da net bir karşılığı olan her URL — evet. Bunların hiçbirine sahip olmayan, yayından kaldırılmış içerik düzgün bir 404 ya da 410 dönebilir; bu dürüst bir yaklaşımdır ve arama motorları bunu iyi yönetir.
Yenileme ve taşımayı aynı anda yapabilir miyiz?
Evet, projelerin çoğu böyle yapar. Tek koşul, yapı ve SEO’nun sonunda kontrol edilmesi değil, tasarım başlamadan önce planlanmasıdır.
Sıralamaların yerine oturması ne kadar sürer?
Büyük bir site için genellikle iki ila üç ay; hareketin çoğu ilk haftalarda olur. Bu dönemde farkı yaratan şey günlük izlemedir.
Bir platform değişikliği ya da yenileme mi planlıyorsunuz? İlk wireframe’den önce bizimle konuşun — taşıma SEO’sunun en ucuz olduğu an odur.