Jede Website-Migration trägt dasselbe Risiko: An dem Tag, an dem die neue Website live geht, können Jahre an Sichtbarkeit in der Suche verschwinden. Es passiert leise — eine Redirect-Map, die niemand fertiggestellt hat, ein Canonical, der auf Staging zeigt, ein Sprachordner, der seine Form geändert hat — und wird meist Wochen später in einem Traffic-Bericht entdeckt. Das ist die Checkliste, die wir bei jedem Replatforming, Relaunch und Domainwechsel abarbeiten — vom ersten Inventar bis zur letzten Woche Monitoring.
Die Idee
Suchmaschinen ranken keine Websites; sie ranken URLs. Eine Migration ändert URLs, Struktur, Templates und oft Inhalte zugleich, und jede Änderung bricht ein Glied in der Kette von Signalen, die die alten Seiten haben ranken lassen. Die Aufgabe von Migrations-SEO ist, jedes Signal hinüberzutragen — oder es bewusst, mit Plan, zu ändern — damit die neue Website dort beginnt, wo die alte aufgehört hat.
Drei Regeln liegen allem Folgenden zugrunde: Inventarisieren, bevor Sie gestalten; eins zu eins zuordnen; auf Staging verifizieren, bevor jemand die neue Website sieht.
Warum es zählt
Eine gut geführte Migration erzeugt ein paar Wochen normale Schwankung und dann — weil die neue Website besser gebaut ist — Gewinne. Eine nachlässige verliert Rankings, die ein Jahrzehnt gebraucht haben, und braucht Monate zur Erholung — falls die alten Signale überhaupt wiederherstellbar sind. Der Unterschied ist nicht die Plattform. Es ist, ob diese Liste befolgt wurde.
In der Praxis: die Checkliste
Bevor das Design beginnt
Vollständiges URL-Inventar — die Live-Website crawlen, die Seiten aus der Search Console exportieren, jede URL mit organischem Traffic oder Backlinks aus Analytics und einem Backlink-Tool ziehen. In eine Liste zusammenführen. Das ist der Master.
Benchmark — Rankings für die relevanten Suchanfragen, organischer Traffic je Bereich, Core Web Vitals, Zahl indexierter Seiten. Ohne ein „Vorher“ lässt sich der Erfolg einer Migration nicht belegen.
Content-Audit — je URL: behalten, verbessern, konsolidieren oder ausmustern. Ausmustern ist in Ordnung; stilles Verschwinden nicht.
Struktur entscheiden — URL-Muster, Sprach-/Marktstruktur, Bereichshierarchie. Bewusst ändern oder behalten. Nicht driften lassen.
Während des Baus
Eins-zu-eins-Redirect-Map — jede alte URL, die Traffic oder Links brachte, auf die eine relevanteste neue URL zugeordnet. Nicht auf die Startseite. Nicht auf eine Kategorieseite, es sei denn, der Inhalt ist wirklich dorthin gezogen.
Content-Modell trägt Metadaten — Titel, Beschreibungen, Canonicals, strukturierte Daten, hreflang und Alt-Texte als Felder migriert, nicht in einem Copy-and-paste verloren.
Interne Links aktualisiert — Links in Inhalten zeigen direkt auf neue URLs, nicht über Redirects.
Templates gegen die Technische-SEO-Liste geprüft — Überschriften, Canonicals, Sitemaps, robots, Rendering, Performance. Siehe die Checkliste für technische SEO-Audits.
Staging gesperrt — noindex und Authentifizierung auf Staging; ein Plan, beides beim Launch zu entfernen.
Vor dem Launch (auf Staging)
Staging crawlen mit der Master-Liste: Jede alte URL sollte per 301 auf eine 200-Seite führen; keine Ketten, keine Schleifen, keine Redirects auf Redirects.
Seiten vergleichen — alte und neue Version der Top-100-Seiten nebeneinander: Inhalt vorhanden, Überschriften sinnvoll, Metadaten korrekt.
Rendering — Inhalte im rohen HTML sichtbar, nicht erst nach JavaScript.
Sitemaps — neue Sitemaps enthalten nur neue, indexierbare 200-URLs.
hreflang und Marktseiten — jede Sprachversion vorhanden und wechselseitig referenziert.
Analytics und Search Console — Tracking installiert, neue Property oder Domain verifiziert, Ziele funktionieren.
Performance — Core Web Vitals auf oder über dem Benchmark.
Launch-Plan — wer tut was, in welcher Reihenfolge, und wie man zurückrollt.
Launch-Tag
Staging-Sperren entfernen — noindex und robots-Disallow aufgehoben; per Abruf bestätigen.
Redirects live — die Top-URLs von Hand stichprobenartig prüfen und die Master-Liste erneut von der Produktion aus crawlen.
Sitemaps einreichen in der Search Console; Indexierung für die wichtigsten Seiten anfordern.
Alte Sitemaps — die alte Sitemap (mit alten, jetzt umleitenden URLs) einige Wochen erreichbar lassen; das hilft Crawlern, die Umzüge zu entdecken.
Domainwechsel? — das Werkzeug für Adressänderung der Search Console nutzen.
Die ersten Wochen
Täglich: Abdeckung und Crawling-Fehler in der Search Console; 404-Bericht; Server-Logs für Crawler-Aktivität; Rankings für die Benchmark-Anfragen.
Sofort beheben: jeden 404 mit Traffic oder Links; jede Seite, die mit falschem Canonical indexiert ist; jede Redirect-Kette.
Wöchentlich: Traffic je Bereich gegen den Benchmark; Core Web Vitals; Zahl indexierter Seiten, die sich der erwarteten Zahl annähert.
Nach drei Monaten: mit dem Benchmark vergleichen und aufschreiben. Migrationserfolg ist eine Messung, kein Gefühl.
Was zu tun ist
Wenn eine Migration geplant ist, legen Sie diese Liste dem Design- und Engineering-Team vor dem ersten Wireframe vor. Wenn eine Migration bereits schiefgegangen ist, beginnen Sie bei „Launch-Tag“: die alte URL-Liste gegen die Produktion crawlen, Redirects reparieren, Sitemaps neu einreichen — der meiste Schaden ist reparabel, wenn er innerhalb von Wochen erkannt wird.
Wir planen und führen Migrationen als ein Team durch — SEO, Content, CMS und Front-end — weshalb die Liste oben dieselbe ist, mit der unsere Entwickler arbeiten. Siehe Website-Migration.
FAQ
Verlieren wir während einer Migration Rankings?
Mit Eins-zu-eins-Redirect-Map, erhaltenen Metadaten und Staging-Validierung: kurze Schwankungen, die sich innerhalb von Wochen einpendeln. Verluste entstehen durch ausgelassene Schritte, nicht durch die Migration selbst.
Sollte jede alte URL umgeleitet werden?
Jede URL mit Traffic, Links oder einer klaren Entsprechung — ja. Ausgemusterte Inhalte ohne all das können einen sauberen 404 oder 410 zurückgeben; das ist ehrlich, und Suchmaschinen gehen gut damit um.
Können wir gleichzeitig relaunchen und migrieren?
Ja, und die meisten Projekte tun das. Die Bedingung ist, dass Struktur und SEO geplant sind, bevor das Design beginnt — nicht am Ende geprüft werden.
Wie lange, bis sich Rankings einpendeln?
Meist zwei bis drei Monate bei einer großen Website, mit der meisten Bewegung in den ersten Wochen. Tägliches Monitoring in diesem Fenster macht den Unterschied.
Sie planen ein Replatforming oder einen Relaunch? Sprechen Sie mit uns vor dem ersten Wireframe — dann ist Migrations-SEO am günstigsten.