Ein Website-Relaunch ist der eine Moment, in dem Struktur, Inhalte, Design und Technologie zugleich in Ordnung gebracht werden können — und der eine Moment, in dem sie alle zusammen schiefgehen können. Diese Checkliste begleitet den Relaunch einer Corporate Website von der ersten Frage bis zu den Wochen nach dem Launch. Nutzen Sie sie, um eine Agentur zu briefen, Angebote zu bewerten oder das Projekt selbst zu führen.
Die Idee
Relaunches scheitern auf dieselben drei Arten: Sie beginnen mit dem Design statt mit dem Ziel; sie behandeln Inhalte und Migration als das Problem von jemand anderem; und sie enden beim Launch statt bei den Ergebnissen. Die Checkliste ist so organisiert, dass sie genau diese drei verhindert — zuerst das Ziel, Inhalte und SEO durchgehend, Messung danach.
Warum es zählt
Der Relaunch einer Corporate Website ist eine erhebliche Investition und, schlecht gemacht, ein teurer Weg, Sichtbarkeit in der Suche und das Vertrauen der Stakeholder zugleich zu verlieren. Gut gemacht, setzt er den meistbesuchten Kanal der Organisation für die nächsten fünf Jahre neu auf. Der Unterschied ist Planung — und Planung ist billig im Vergleich zur Alternative.
In der Praxis: die Checkliste
Phase 1 — Ziel und Belege
Das Ziel definieren — was die Website für das Unternehmen leisten muss: Anfragen, Produktfindung, Investorenvertrauen, Recruiting, Händlerunterstützung. Ein primäres, wenige sekundäre. Aufgeschrieben und vereinbart.
Zielgruppen und Aufgaben — wer besucht, was sie versuchen, wo sie heute scheitern.
Die aktuelle Website auditieren — Analytics je Bereich, Suchanfragen und Seiten in der Search Console, Inhaltsqualität, technischer Zustand (siehe die Checkliste für technische SEO-Audits).
Stakeholder-Interviews — Vertrieb, HR, IR, Marketing, IT: was sie brauchen, was sie fürchten.
Entscheiden: Refresh, Redesign oder Neubau — ehrlich, auf Basis der Belege. Ein Refresh ist manchmal die richtige Antwort.
Benchmark — Rankings, Traffic, Conversions, Core Web Vitals. Sie werden das „Vorher“ brauchen.
Phase 2 — Struktur und Inhalte
Informationsarchitektur — Bereiche, Hierarchie und Navigation um Zielgruppen und Aufgaben gestaltet, nicht um das Organigramm.
Content-Inventar und -Plan — jede bestehende Seite: behalten, verbessern, konsolidieren, ausmustern. Jede neue Seite: Verantwortlicher, Termin, Quelle.
Content-Modell — Seitentypen, Komponenten und Felder vor dem Design definiert, damit das CMS zu den Inhalten passt und nicht umgekehrt.
URL-Struktur und Redirect-Strategie — jetzt entschieden, nicht beim Launch (siehe die SEO-Checkliste für die Website-Migration).
Sprachen und Märkte — welche, wie strukturiert, wer übersetzt, wer freigibt.
Integrationen — CRM, PIM, ERP, Karriere, SSO, Analytics: aufgelistet, Verantwortliche benannt, APIs bestätigt.
Phase 3 — Design
Designprinzipien — aus Marke und Ziel abgeleitet; vor dem ersten Screen aufgeschrieben.
Wireframes und Journeys — Schlüssel-Templates und Abläufe prototypisiert und mit echten Nutzern getestet, wo der Einsatz es rechtfertigt.
Visuelles Design — für Marke und Inhalte gestaltet; Komponenten als System definiert, damit die Website beim Wachsen konsistent bleibt.
Barrierefreiheit — ins Design eingebaut, nicht am Ende geprüft.
Redaktionserlebnis — wie jede Komponente bearbeitet, in der Vorschau gezeigt und gesteuert wird.
Phase 4 — Bau
CMS-Entscheidung — danach, wie Sie publizieren und integrieren (siehe Die besten Enterprise-CMS-Plattformen); individuell gebaut, nicht aus einem Template.
Content-Modell umgesetzt — mit Metadaten, strukturierten Daten und hreflang als Felder.
Front-end für das Design programmiert — Performance-Budget vereinbart und je Template gemessen.
Integrationen gebaut und getestet gegen echte Daten.
Inhalte migriert und eingepflegt — mit Review; das ist die längste Phase und die am meisten unterschätzte.
Sicherheit, Umgebungen, Backups — Staging, Produktion, Deployment-Pipeline, Rollen und Berechtigungen.
Phase 5 — Vor dem Launch
Vollständige QA — Browser, Geräte, Formulare, Integrationen, Fehlerseiten.
Content-QA — jede Seite gegengelesen, jeder Link geprüft, jedes Bild mit Alt-Text.
Technische SEO auf Staging — Crawl, Redirects, Canonicals, Sitemaps, Rendering, Core Web Vitals.
Analytics und Search Console — Tracking verifiziert, Ziele gesetzt, Properties bereit.
Barrierefreiheits-Check — automatisiert plus manuell auf Schlüssel-Templates.
Launch-Plan und Rollback — Reihenfolge, Verantwortliche, Timing, Kommunikation.
Schulung — Redakteure am echten CMS mit echten Inhalten geschult.
Phase 6 — Launch und danach
Launch-Checkliste abgearbeitet — Staging-Sperren entfernt, Redirects von der Produktion aus verifiziert, Sitemaps eingereicht.
Tägliches Monitoring in den ersten Wochen — Fehler, Indexierung, Rankings, Formulare.
Interne Ankündigung und Feedback-Schleife — Probleme schnell gemeldet und behoben.
Messung nach 30 und 90 Tagen gegen den Benchmark — aufgeschrieben.
Betriebsbudget — Wartung, Sicherheit, Inhalte und kontinuierliche Verbesserung finanziert, mit benanntem Team. Eine Website wird betrieben, nicht fertiggestellt.
Was zu tun ist
Drucken Sie Phase 1 aus und beginnen Sie nicht mit dem Design, bevor jede Zeile erledigt ist. Geben Sie Inhalten vom ersten Tag an eigenen Zeitplan und Verantwortlichen. Setzen Sie SEO und Migration in den Plan, bevor der erste Wireframe entsteht. Budgetieren Sie für die Jahre nach dem Launch. Und wählen Sie einen Partner, der all das als ein Team macht — Strategie, Inhalte, Design, Engineering und SEO — denn ein Relaunch, der auf mehrere Dienstleister verteilt ist, ist genau der Ort, an dem die drei Fehler oben entstehen.
Was ein Relaunch kostet und warum: Was kostet ein Website-Relaunch?; wie wir einen durchführen: Website-Relaunch.
FAQ
Wie lange dauert der Relaunch einer Corporate Website?
Typischerweise mehrere Wochen Strategie und Design und einige Monate Bau, je nach Inhaltsmenge, Sprachen und Integrationen. Inhalte sind meist der kritische Pfad.
Sollten wir in Phasen relaunchen?
Bei großen Websites oft ja — Bereich für Bereich oder Markt für Markt, mit Struktur und SEO, die über das Ganze geplant sind, damit die Phasen zusammenpassen.
Was wird am häufigsten vergessen?
Zeitpläne für Inhalte und Übersetzung, Überraschungen bei Integrationen, die Redirect-Map und das Budget für den Betrieb nach dem Launch.
Brauchen wir ein neues CMS?
Nicht immer. Wenn die Plattform solide ist und die Inhalte sauber modelliert sind, bauen Sie darauf neu. Wenn das CMS das Problem ist, migrieren Sie — und nehmen Sie die Inhalte mit Plan mit.
Sie planen einen Relaunch? Erzählen Sie uns davon — wir bestimmen den Umfang nach einem ersten Gespräch, und wir sagen es, wenn ein Refresh die richtige Antwort ist.