Die meisten Agenturen, die technische SEO verkaufen, können das Audit schreiben. Weit weniger können Template, CMS oder Front-end ändern, die das Audit als defekt ausweist — weshalb so viele technische SEO-Berichte ein Jahr später noch offen sind. Dieser Leitfaden richtet sich an Marketing- und Digitalteams, die einen Partner für technische SEO einer Corporate Website suchen: was zu fragen ist, wie eine gute Antwort klingt und wie die Zusammenarbeit funktioniert, wenn Sie gewählt haben.
Die Idee
Technische SEO ist Engineering-Arbeit. Sie lebt in Templates, Content-Modellen, Redirects, Hosting und Code. Die richtige Agentur wird deshalb weniger an ihren Ranking-Versprechen gemessen als an drei Dingen: ob sie umsetzen kann, ob sie das auf Websites wie Ihrer getan hat und ob sie Sichtbarkeit durch die Veränderungen schützt, die am meisten zählen — Relaunches und Migrationen.
Warum es zählt
Eine Corporate Website mit Tausenden Seiten, mehreren Sprachen und einem Enterprise-CMS hat technische Probleme, an die ein generischer SEO-Retainer nie herankommt. Die Kosten des falschen Partners sind nicht das Honorar. Es sind die zwölf Monate Sichtbarkeit, die vergehen, während das Audit in einem geteilten Laufwerk liegt.
In der Praxis: elf Fragen
1. Wer setzt die Empfehlungen um?
Die entscheidende Frage. Wenn die Antwort „Ihre Entwickler“ lautet, fragen Sie, wie die Agentur sie brieft, wie sie den Fix verifiziert und was passiert, wenn Ihre Entwickler keine Zeit haben. Wenn die Antwort „wir“ lautet, lassen Sie es sich zeigen: Templates, die sie geändert haben, CMS-Konfigurationen, die sie verantworten, Releases, die sie ausgeliefert haben.
2. Zeigen Sie uns eine große, mehrsprachige Website, an der Sie gearbeitet haben.
Fragen Sie konkret nach facettierter Navigation, hreflang über Märkte hinweg, Katalogindexierung und Multi-Site-Governance. Eine Agentur, die nur an Marketing-Websites gearbeitet hat, lernt an Ihrer.
3. Wie schützen Sie Rankings bei einem Relaunch oder einer Migration?
Die richtige Antwort enthält ein URL-Inventar, eine Eins-zu-eins-Redirect-Map, Staging-Validierung mit einem Crawler und tägliches Monitoring nach dem Launch — in dieser Reihenfolge. Wenn Migration als „wir richten Redirects ein“ beschrieben wird, suchen Sie weiter. Vergleichen Sie mit unserer SEO-Checkliste für die Website-Migration.
4. Was enthält Ihr Audit tatsächlich?
Sie wollen ein priorisiertes, umsetzbares Dokument: Befunde nach Wirkung und Aufwand gruppiert, mit Verantwortlichem für jeden. Sie wollen keinen 200-seitigen Tool-Export mit Deckblatt. Bitten Sie um ein anonymisiertes Audit.
5. Auf welchen CMS-Plattformen entwickeln Sie?
Wenn Ihre Website auf Umbraco, WordPress, Sitecore oder Drupal läuft, sollte die Agentur die spezifischen Fallstricke der Plattform kennen — Canonicals in Varianten, Plugin-erzeugte Duplikate, Rendering-Verhalten — nicht nur SEO im Allgemeinen.
6. Wie gehen Sie an Performance heran?
Core Web Vitals werden in Templates, Bilder, Schriften und Auslieferung hineinentwickelt. Eine Agentur, die mit „ein Caching-Plugin“ antwortet, ist keine Technische-SEO-Agentur.
7. Strukturierte Daten: Wie werden sie gepflegt?
Gute Antwort: aus dem Content-Modell erzeugt, damit Redakteure sie nicht kaputt machen können, in der Search Console validiert. Schlechte Antwort: von Hand in Seiten eingefügt.
8. Was ist mit KI-Suche — GEO und AEO?
Suchmaschinen und KI-Assistenten lesen Struktur, Entitäten und klare Antworten. Die Agentur sollte eine Haltung dazu haben, wie technische SEO sich auf generative und Answer Engines erstreckt — ohne Ihnen ein „GEO-Paket“ zu verkaufen, das dasselbe Audit unter neuem Namen ist.
9. Was tun Sie nicht?
Eine ehrliche Technische-SEO-Agentur sagt: Linkaufbau, Paid Media, Content-Marketing im großen Stil — oder erklärt, wie sie neben Ihren Partnern dafür arbeitet. Vorsicht bei Alles-für-alle.
10. Wie messen wir Erfolg?
Indexierung, die sich der erwarteten Seitenzahl annähert, Core Web Vitals je Template im grünen Bereich, Fehler gegen null, Rankings und organischer Traffic gegen einen Benchmark und — bei Migrationen — Erholung innerhalb von Wochen. Vereinbaren Sie die Kennzahlen, bevor die Arbeit beginnt.
11. Wer ist im Team?
Fragen Sie, wer die Arbeit tatsächlich macht und ob diese Menschen Websites entwickelt haben — nicht nur auditiert. Erfahrene Beteiligung ist mehr wert als Kopfzahl.
Wie man mit einer Technischen-SEO-Agentur arbeitet
Früh Zugang geben — Search Console, Analytics, CMS, Staging und, wo möglich, Server-Logs. Audits ohne Zugang sind Vermutungen.
Einen Verantwortlichen auf Ihrer Seite benennen — jemanden, der Fixes priorisieren und Entwicklerzeit bekommen kann.
Vor Entscheidungen einbeziehen — CMS-Wahl, Relaunch, Migration, neue Märkte. Technische SEO ist vor dem ersten Wireframe am günstigsten.
In Releases arbeiten — Befunde werden Tickets, Tickets werden Releases, Releases werden verifiziert. Behandeln Sie es wie Engineering, denn das ist es.
Quartalsweise prüfen — die Website ändert sich, die Suche auch. Führen Sie die Audit-Checkliste im Zyklus durch.
Was zu tun ist
Erstellen Sie eine Shortlist von Agenturen, die diagnostizieren und bauen können. Stellen Sie die elf Fragen und hören Sie auf Konkretes. Bevorzugen Sie einen Partner, der für die Website selbst verantwortlich sein wird, gegenüber einem, der Berichte darüber schickt. Vereinbaren Sie dann Kennzahlen, geben Sie Zugang und arbeiten Sie in Releases.
Wir gehören bewusst zur zweiten Kategorie: eine Technische-SEO-Agentur, die auch Websites gestaltet und entwickelt, damit die Fixes ausgeliefert werden. Siehe Technische-SEO-Agentur.
FAQ
Was kostet eine Technische-SEO-Agentur?
Das hängt von Größe, Plattform und davon ab, ob Umsetzung dazugehört. Ein einmaliges Audit ist überschaubar; ein Engagement, das eine große Website durch einen Relaunch repariert, überwacht und schützt, ist eine größere, längere Investition — und die, die sich auszahlt.
Brauchen wir eine Agentur, wenn wir eigene Entwickler haben?
Oft das beste Modell: Die Agentur auditiert, priorisiert und spezifiziert; Ihre Entwickler bauen; die Agentur verifiziert. Entscheidend ist, dass jemand die Umsetzung verantwortet.
Ist technische SEO eine einmalige Sache?
Der erste Audit- und Fix-Zyklus ist das größte Stück Arbeit. Danach ist es Pflege — quartalsweise geprüft und vor jeder größeren Änderung.
Sie wählen einen Partner? Stellen Sie uns die elf Fragen. Wir antworten mit Beispielen.