Teknik SEO satan ajansların çoğu denetimi yazabilir. Denetimin “bozuk” dediği şablonu, CMS’i ya da ön yüzü değiştirebilenlerin sayısı ise çok daha azdır — bu yüzden pek çok teknik SEO raporu bir yıl sonra hâlâ açıktır. Bu rehber, kurumsal bir web sitesi için teknik SEO iş ortağı seçen pazarlama ve dijital ekipler içindir: ne sorulmalı, iyi bir yanıt nasıl olur ve seçtikten sonra birlikte nasıl çalışılır.
Fikir
Teknik SEO mühendislik işidir. Şablonlarda, içerik modellerinde, yönlendirmelerde, barındırmada ve kodda yaşar. Bu nedenle doğru ajans, sıralama vaatleriyle değil üç şeyle değerlendirilir: uygulayabiliyor mu, sizinki gibi sitelerde bunu daha önce yaptı mı ve en çok önem taşıyan değişikliklerde — yenilemeler ve taşımalar — görünürlüğü koruyor mu.
Neden önemli
Binlerce sayfası, birkaç dili ve kurumsal bir CMS’i olan bir kurumsal web sitesinin, jenerik bir SEO sözleşmesinin asla ulaşamadığı teknik sorunları vardır. Yanlış iş ortağının maliyeti ödediğiniz ücret değildir; denetim paylaşılan bir klasörde beklerken kaybedilen on iki aylık görünürlüktür.
Uygulamada: sorulacak on bir soru
1. Önerileri kim uygulayacak?
Belirleyici soru. Yanıt “sizin geliştiricileriniz” ise, ajansın onlara nasıl brief verdiğini, düzeltmeyi nasıl doğruladığını ve geliştiricilerinizin zamanı olmadığında ne olacağını sorun. Yanıt “biz” ise, görmek isteyin: değiştirdikleri şablonlar, sahip oldukları CMS yapılandırması, yayına aldıkları sürümler.
2. Üzerinde çalıştığınız büyük, çok dilli bir site gösterin.
Özellikle fasetli navigasyon, pazarlar arası hreflang, katalog dizine ekleme ve çoklu site yönetişimi hakkında sorun. Yalnızca pazarlama sitelerinde çalışmış bir ajans, işi sizin sitenizde öğrenecektir.
3. Bir yenileme ya da taşıma sırasında sıralamaları nasıl koruyorsunuz?
Doğru yanıt şunları içerir: URL envanteri, bire bir yönlendirme haritası, tarama aracıyla staging doğrulaması ve lansman sonrası günlük izleme — bu sırayla. Taşıma “yönlendirmeleri kurarız” diye özetleniyorsa aramaya devam edin. Web sitesi taşıma SEO kontrol listemizle karşılaştırın.
4. Denetiminiz gerçekte neyi içeriyor?
İstediğiniz şey önceliklendirilmiş, uygulanabilir bir belgedir: etkiye ve efora göre gruplanmış, her biri için bir sorumlu atanmış bulgular. İstemediğiniz şey kapak sayfası eklenmiş 200 sayfalık bir araç çıktısıdır. Anonimleştirilmiş bir denetim örneği görmek isteyin.
5. Hangi CMS platformlarında mühendislik yapıyorsunuz?
Siteniz Umbraco, WordPress, Sitecore ya da Drupal üzerindeyse ajans, yalnızca genel SEO’yu değil, platformun kendine özgü tuzaklarını da bilmelidir — varyantlardaki canonical etiketleri, eklentilerin ürettiği kopyalar, render davranışı.
6. Performansa nasıl yaklaşıyorsunuz?
Core Web Vitals; şablonlarda, görsellerde, yazı tiplerinde ve dağıtımda mühendislikle çözülür. “Bir önbellek eklentisi” diye yanıt veren bir ajans, teknik SEO ajansı değildir.
7. Yapılandırılmış veri: nasıl sürdürülüyor?
İyi yanıt: editörlerin bozamaması için içerik modelinden üretiliyor, Search Console’da doğrulanıyor. Kötü yanıt: sayfalara elle yapıştırılıyor.
8. Yapay zeka aramaları — GEO ve AEO — konusunda ne yapıyorsunuz?
Arama motorları ve yapay zeka asistanları yapıyı, varlıkları ve net yanıtları okur. Ajansın, teknik SEO’nun üretken motorlara ve cevap motorlarına nasıl uzandığına dair bir görüşü olmalı — size aynı denetimin adı değiştirilmiş hâli olan bir “GEO paketi” satmaya kalkmadan.
9. Neyi yapmıyorsunuz?
Dürüst bir teknik SEO ajansı şunu söyler: link building, ücretli medya, ölçekli içerik pazarlaması — ya da bunlar için iş ortaklarınızla nasıl birlikte çalıştığını açıklar. Herkese her şeyi vaat edenlere karşı temkinli olun.
10. Başarıyı nasıl ölçeceğiz?
Beklenen sayfa sayısına yaklaşan dizine ekleme, şablon bazında yeşil bölgede Core Web Vitals, sıfıra doğru giden hatalar, kıyas noktasına göre sıralamalar ve organik trafik ve — taşımalarda — haftalar içinde toparlanma. Metrikler üzerinde iş başlamadan önce uzlaşın.
11. Ekipte kim var?
İşi gerçekte kimin yapacağını ve bu kişilerin web sitelerini yalnızca denetlemekle kalmayıp mühendislik de yapıp yapmadığını sorun. Deneyimli kişilerin doğrudan katılımı, kişi sayısından daha değerlidir.
Teknik SEO ajansıyla nasıl çalışılır
Erişimi erken verin — Search Console, analitik, CMS, staging ve mümkünse sunucu logları. Erişim olmadan yapılan denetim, tahminden ibarettir.
Kendi tarafınızda bir sorumlu atayın — düzeltmeleri önceliklendirebilecek ve geliştirici zamanı bulabilecek biri.
Kararlardan önce dahil edin — CMS seçimi, yenileme, taşıma, yeni pazarlar. Teknik SEO, ilk wireframe’den önce en ucuzdur.
Sürümlerle çalışın — bulgular ticket’a, ticket’lar sürüme dönüşür, sürümler doğrulanır. Bunu bir mühendislik işi gibi ele alın; çünkü öyledir.
Üç ayda bir gözden geçirin — site değişir, arama da. Denetim kontrol listesini düzenli bir döngüyle uygulayın.
Ne yapmalı
Hem teşhis koyabilen hem de uygulayabilen ajansları kısa listeye alın. On bir soruyu sorun ve somut örnekleri dinleyin. Web sitesi hakkında rapor gönderecek olana değil, web sitesinin kendisini üstlenecek bir iş ortağına öncelik verin. Sonra metrikler üzerinde uzlaşın, erişim verin ve sürümlerle çalışın.
Biz bilinçli olarak ikinci gruptayız: web sitelerini aynı zamanda tasarlayan ve geliştiren bir teknik SEO ajansıyız; böylece düzeltmeler gerçekten yayına çıkar. Teknik SEO ajansı sayfamıza bakın.
FAQ
Teknik SEO ajansı ne kadar tutar?
Site büyüklüğüne, platforma ve uygulamanın dahil olup olmadığına bağlıdır. Tek seferlik bir denetimin maliyeti mütevazıdır; büyük bir siteyi bir yenileme boyunca düzelten, izleyen ve koruyan bir çalışma ise daha büyük, daha uzun soluklu bir yatırımdır; karşılığını veren de odur.
Kendi geliştiricilerimiz varsa ajansa ihtiyacımız var mı?
Çoğu zaman en iyi model budur: ajans denetler, önceliklendirir ve tanımlar; geliştiricileriniz uygular; ajans doğrular. Önemli olan, uygulamanın bir sahibi olmasıdır.
Teknik SEO tek seferlik bir iş mi?
İlk denetim ve düzeltme döngüsü en büyük iş parçasıdır. Sonrası bakımdır — üç ayda bir ve her önemli değişiklikten önce gözden geçirmeyle sürer.
Bir iş ortağı mı seçiyorsunuz? On bir soruyu bize sorun. Örneklerle yanıtlayacağız.